Tête pensante d’une campagne promotionnelle, le responsable marketing sportif conçoit l’ensemble de stratégies qui permettront de mettre en avant une marque, un produit, un service ou même un évènement à connotation sportive. Afin de promouvoir au mieux ces différents produits de sport, il doit alors cibler le public idéal à savoir notamment les sportifs, les clubs, les fédérations ou tout simplement les passionnés. En phase de conception, il n’hésite pas à recueillir le maximum d’informations possible sur les campagnes des concurrents, les habitudes et les préférences des consommateurs. Que ce soit à travers des sondages ou des rapports précédemment sur l’étude de marché le responsable marketing sportif ne manque d’aller fouiller l’information à la source.
Toutes ces données lui permettent alors de mieux préparer la phase opérationnelle notamment à travers les campagnes ciblées sur les médias, les réseaux sociaux, les SMS, e-mails, les manifestations et rencontres sportives etc. Par ailleurs il devra aussi collaborer avec le responsable publicitaire au moment de concevoir les vidéos et affiches qui serviront pour les campagnes. Ainsi il pourra par exemple donner son avis sur le slogan publicitaire ou même les couleurs. Une fois la campagne terminée le travail du responsable marketing sportif ne pourra véritablement s’apprécier qu’au regard des retombés financières.
Formation
- Prérequis : Baccalauréat ;
- Licence en marketing, commerce ou communication. Toutefois les candidats ayant une formation initiale dans une autre filière peuvent faire un Master spécialisé en management sportif ou en marketing sportif.
Compétences requises
- Bonne capacité de coordination et de leadership ;
- Aisance relationnelle, esprit de curiosité et de créativité
- Sens de l’analyse de l’organisation et de la veille technologique ;
Perspectives Professionnelles
- Le responsable marketing sportif peut être sollicité par les fédérations, les ministères de sport, les clubs, les agences évènementielles ou de communication, les entreprises spécialisées dans la commercialisation des produits ou services sportifs (vente d’équipement sportif, entreprise de pari sportif etc.).
- Professionnellement, le responsable marketing sportif peut évoluer en entreprise en tant que chef produit, directeur marketing ou communication, directeur d’agence ou créer sa propre boite.
- Le salaire d’un responsable marketing sportif peut être estimé à 36 000 € par an en début de carrière. Au Cameroun, un débutant touchera environ 300 000 par mois en fonction de la taille de l’entreprise.